Publicidad con fines políticos
Hoy, publicidad con fines políticos.
La reciente polémica sobre Kim Kardashian y el robot Optimus de Tesla ilustra cómo la publicidad, incluso sin una intención política explícita, puede ser interpretada como un mensaje político.
Cuando Kardashian mostró el robot en sus redes sociales, no tardaron en aparecer usuarios que identificaran ese hecho con una supuesta afinidad con Donald Trump. Rápidamente se interpretó como una publicidad con fines políticos.
Aunque Kardashian afirma encontrarse sólo fascinada por la tecnología, su influencia hace que se abra el debate sobre el papel de las celebridades en la política.
Esta controversia refleja cómo la publicidad política moderna, incluso indirecta, tiene ecos en estrategias históricas de persuasión, adaptadas a nuevas plataformas digitales. El impacto de figuras como la de Kim Kardashian puede ser tan poderoso como el de las grandes campañas mediáticas tradicionales. Las redes sociales son ahora un espacio clave para influir en opiniones políticas y sociales.
La publicidad con fines políticos a lo largo de la historia ha sido una herramienta de poder y persuasión.
Entendida como el uso de estrategias comunicativas para influir en la opinión pública con fines ideológicos o electorales es tan antigua como las civilizaciones organizadas. Desde las inscripciones grabadas en piedra hasta las campañas digitales en redes sociales, los líderes han buscado controlar la narrativa para consolidar su poder, ganar adeptos o justificar sus acciones. Acompáñame, que vamos a descubrir cómo ha evolucionado esta herramienta a lo largo del tiempo y su impacto en la sociedad.
¡Nos vamos a los orígenes de la propaganda política!
La palabra propaganda tiene su origen en el siglo XVII, cuando la Iglesia católica creó la Congregación para la propagación de la fe, destinada a difundir el catolicismo y contrarrestar la influencia protestante. Sin embargo, el concepto de influir en las masas mediante mensajes diseñados estratégicamente se remonta a la Antigüedad.
Ya en el Imperio Romano, los líderes utilizaban monedas, esculturas y monumentos para transmitir mensajes políticos. Las monedas con el rostro del emperador no sólo servían como herramienta económica, sino también como símbolo de poder y unidad. Del mismo modo, los arcos triunfales y las inscripciones glorificaban las victorias militares y reforzaban la autoridad imperial. Un ejemplo destacado es la Columna de Trajano, que narra las campañas del emperador contra los dacios, presentándolo como un líder invencible.
Más tarde, en la Edad Media, tanto reyes como Iglesia emplearon el arte y la arquitectura como formas de propaganda. Recordemos cómo las catedrales góticas, los tapices y los frescos servían para glorificar el poder divino y terrenal, mientras que las cruzadas eran justificadas mediante sermones y textos religiosos diseñados para movilizar a las masas.
Y de pronto, ¡llega la imprenta!
La invención de la imprenta en el siglo XV marcó un antes y un después en la historia de la publicidad política. Porque, por primera vez, era posible reproducir y distribuir mensajes en masa, lo que amplió significativamente el alcance de las campañas ideológicas.
Durante la Reforma Protestante, Martín Lutero aprovechó esta tecnología para difundir sus tesis contra la Iglesia católica. Sus panfletos, escritos en un lenguaje accesible, llegaron a una audiencia masiva, desafiando la hegemonía del Vaticano. Este uso estratégico de la imprenta sentó las bases para la modernización de la propaganda política.
En los siglos posteriores, los panfletos y folletos se convirtieron en herramientas esenciales para los movimientos revolucionarios. Durante la Revolución Francesa, publicaciones como L’Ami du peuple de Jean-Paul Marat sirvieron para movilizar a las masas y desacreditar a la monarquía. Al mismo tiempo, la caricatura política emergió como una poderosa forma de comunicación visual, utilizando el humor y la sátira para transmitir mensajes contundentes.
Si la llegada de la imprenta marcó un antes y un después, la era de los medios de comunicación de masas supuso una revolución.
El siglo XX trajo consigo el auge de los medios de comunicación de masas, como la radio, el cine y la televisión, transformando la publicidad política en una industria sofisticada. Los gobiernos totalitarios fueron especialmente hábiles en explotar estas nuevas tecnologías. Es el gran momento de la publicidad con fines políticos.
En la Alemania nazi, Joseph Goebbels, ministro de propaganda, utilizó el cine y la radio para difundir la ideología del régimen. La película El triunfo de la voluntad (1935), dirigida por Leni Riefenstahl, glorificaba a Adolf Hitler y presentaban a su partido como el salvador de Alemania. De manera similar, en la Unión Soviética, los carteles y las películas promovían la figura de Stalin como el padre de la nación y el líder de la revolución. Tampoco podemos olvidar los trenes propagandísticos rusos.
En las democracias, la publicidad con fines políticos también se adaptó a estos nuevos medios. En Estados Unidos, la televisión se convirtió en un campo de batalla crucial durante las elecciones presidenciales. Un ejemplo paradigmático es el anuncio “Daisy” de la campaña de Lyndon B. Johnson en 1964, que apelaba al miedo de una guerra nuclear para desacreditar a su oponente. Este tipo de estrategias marcó el inicio de una era en la que las emociones, más que los argumentos racionales, se convirtieron en el eje de las campañas políticas.
Ya en nuestro siglo, aparece la revolución digital: publicidad política en el siglo XXI.
En la actualidad, el surgimiento de Internet y las redes sociales ha revolucionado la publicidad con fines políticos. Las plataformas digitales permiten segmentar audiencias con una precisión sin precedentes, llegando a los votantes con mensajes personalizados. Al mismo tiempo, el alcance global de estas herramientas ha facilitado la difusión de mensajes en tiempo real.
Sin embargo, esta nueva era también ha planteado desafíos éticos. La publicidad política en redes sociales ha sido criticada por su falta de transparencia y su potencial para manipular la opinión pública. Escándalos como el de Cambridge Analytica, que involucró el uso indebido de datos de usuarios para influir en elecciones como el referéndum del Brexit y las presidenciales de Estados Unidos en 2016, han puesto de manifiesto los riesgos de estas prácticas.
Por otro lado, debemos sortear la desinformación y las fake news que han demostrado ser armas poderosas en el arsenal de la propaganda política moderna. La facilidad para crear y difundir noticias falsas ha complicado la tarea de los ciudadanos para distinguir entre hechos y ficción, erosionando la confianza en las instituciones democráticas. Dejamos a un lado la inteligencia artificial.
La publicidad política ha evolucionado de simples inscripciones en piedra a complejas campañas digitales, pero su objetivo fundamental sigue siendo el mismo: persuadir y movilizar a las masas. A lo largo de la historia, esta herramienta ha sido utilizada tanto para promover ideales nobles como para perpetuar regímenes autoritarios.
En un mundo cada vez más interconectado, es fundamental que los ciudadanos desarrollen un pensamiento crítico y cuestionen las narrativas que consumen. Solo así podrán resistir la manipulación y participar de manera informada en los procesos democráticos. La publicidad con fines políticos, como cualquier herramienta de poder, tiene el potencial de construir o destruir, dependiendo de cómo se utilice.
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Y si, por una de estas casualidades extrañas, no has podido leer el de la semana pasada, también lo tienes aquí: Los aranceles históricos en EE. UU.
Muy oportuno este artículo.
Gracias
Saludos
Cómo siempre, tus artículos muy interesantes.